Uma das marcas mais antigas e icônicas do Brasil está vivendo uma era de ouro, unindo tradição, luxo e influência digital! A Granado, perfumaria fundada em 1870 no Rio de Janeiro, está em plena expansão global, e o CEO Christopher Freeman e sua filha, Sissi Freeman (diretora de marketing), revelaram o segredo do sucesso: “Todo mundo tem memória afetiva com a marca, mas não queremos estar só na memória”! A empresa está usando a influência digital para rejuvenescer e conquistar a Geração Z!
Do Polvilho Antisséptico ao Luxo Global!
A Granado é um ícone nacional, famosa por produtos clássicos como o Polvilho Antisséptico e a linha Phebo. Sob a liderança da família Freeman, a marca tem se posicionado como uma perfumaria de luxo com identidade brasileira, mirando o mercado internacional.
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Foco no Exterior: O sucesso da Granado fora do país (com lojas em Paris e Londres) é uma prova de que a identidade brasileira de alta qualidade tem apelo global.
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Sissi Freeman e o Digital: A diretora de marketing, Sissi Freeman, tem a missão de usar a influência digital para que a marca não fique apenas na memória afetiva das gerações mais velhas. A estratégia é conectar a perfumaria centenária com a Geração Z através de campanhas e conteúdo nas redes sociais.
Tradição e Modernidade: O Equilíbrio Necessário!
A Grandeza da Granado reside na capacidade de equilibrar a tradição de 150 anos com a modernidade e a inovação.
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O Desafio: A empresa enfrenta o desafio de manter a essência de marca clássica, enquanto compete com startups e marcas de luxo que nascem na era digital.
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O Retrato da Família: A gestão de Christopher Freeman e sua filha Sissi é o próprio retrato desse equilíbrio: o pai, com a experiência da gestão clássica; e a filha, com o know-how da influência digital e do marketing moderno.
A história da Granado é um exemplo poderoso de que a memória afetiva e a tradição podem ser ativos estratégicos para a inovação e a expansão global, provando que o Brasil tem marcas capazes de competir no mercado de luxo internacional!
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