Em meio a uma disputa entre herdeiros, Paola Montenegro, sobrinha-bisneta de Tarsila do Amaral, despontou como o nome ideal para rejuvenescer o legado de uma das maiores artistas do país. Ela assumiu a liderança da empresa que administra a marca de Tarsila e já fez o faturamento saltar 50% no primeiro ano!
Tarsila Sob Nova Direção: Arte que Vira Negócio!
Tarsila do Amaral, que faleceu em 1973, é um dos maiores nomes da pintura brasileira, conhecida por obras icônicas como “Abaporu” e “Operários”. Sem deixar filhos, sua herança de direitos autorais e obras é dividida entre 56 descendentes de seus irmãos.
Em 2023, Paola Montenegro, publicitária e estrategista digital, assumiu a liderança da TALE (Tarsila do Amaral Licenciamento e Empreendimentos S.A.), empresa criada em 2005 para gerir os direitos sobre a obra da artista. Paola, que já cuidava das redes sociais de Tarsila desde 2021, tinha um objetivo claro: “rejuvenescer os parceiros, entrar em novos segmentos e conversar com um público que ainda não se sentia tão próximo de Tarsila”.
Obras que Estampam de Lenços a Calcinhas!
E a estratégia de Paola deu super certo! Desde que assumiu, ela já firmou 10 licenciamentos (parcerias que permitem o uso da imagem e obra da artista em produtos) em segmentos super diversos:
- Moda: Obras de Tarsila estampam desde lenços da Scarf Me até calcinhas absorventes da Pantys e roupas da Lela Brandão Co.
- Decoração: A arte de Tarsila ganhou vida em tapetes e almofadas da Westwing.
- Brinquedos e Vinhos: Tem obra de Tarsila em quebra-cabeças da Gume e até em vinhos da Vinho 22!
“Cada parceria reafirma o valor do patrimônio cultural brasileiro e amplia o alcance da obra de uma das maiores artistas nacionais”, destaca Paola Montenegro.
Faturamento Explode e a Arte Conquista o Povo!
Sob a nova direção de Paola, o faturamento da empresa saltou 50% em 2024 (atingindo R$ 500 mil em 2023) e deve registrar um novo salto de 50% neste ano, ultrapassando a marca de R$ 1 milhão!
- Critérios das Parcerias: Na hora de fechar negócio, Paola e a diretoria (formada por membros da família da artista) avaliam não só o dinheiro, mas o impacto para o posicionamento da marca. Os critérios incluem ser uma empresa brasileira, com compromisso com a sustentabilidade, alcance nacional e produtos de qualidade “à altura da Tarsila”. O foco recente tem sido atrair marcas com propostas educativas.
- Redes Sociais: Paola também gerencia as redes sociais de Tarsila do Amaral, fazendo a conexão da pintora com o povo, que era exatamente o que a artista queria.
Além dos produtos licenciados, a Tarsila S/A também recebe direitos autorais pelo uso da imagem e da obra da artista em livros didáticos e produções culturais. No último ano, por exemplo, a atriz Claudia Raia protagonizou o musical “Tarsila, a Brasileira”, que narra a trajetória da pintora.
Tarsila no Mundo e o Sonho de Paola!
Obras de Tarsila do Amaral estiveram em uma exposição dedicada à artista no Museu de Luxemburgo, em Paris, e depois no Museu Guggenheim de Bilbao, na Espanha, atraindo milhares de visitantes. Paola Montenegro sonha em levar o trabalho da tia-bisavó a grandes museus ao redor do mundo.
“Me apaixonei por esse mundo da museologia. Em algum momento, gostaria de ir para fora, fazer um curso e tentar trabalhar em algum museu, quem sabe. E quem sabe morar em Paris também pra seguir os passos da Tarsila. Por enquanto, só estou pensando no legado dela”, revela Paola, que é publicitária, ex-DJ e apaixonada por arte.
Essa história é um exemplo inspirador de como a nova geração de herdeiros está reinventando a gestão de legados artísticos, conectando a arte clássica a novos públicos e gerando valor cultural e econômico.
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