O “Labubu”, um personagem de desenho pouco conhecido, virou uma febre global em tempo recorde! As criaturinhas conquistaram adultos e crianças, dominando as redes sociais e os vídeos de unboxing (aqueles que mostram o unboxing, ou seja, quando a pessoa abre a caixa e revela o conteúdo). Mas, por trás dessa moda, a psicologia explica por que o Labubu tem o mesmo poder viciante dos jogos de azar!
O Segredo do Sucesso: Brinquedo “Feio-Fofo” e Nostalgia!
Se você precisou pesquisar o que é um Labubu nas últimas semanas, não se preocupe: você não está por fora! A febre começou depois que uma versão do brinquedo apareceu na mochila da Lisa, do BLACKPINK, e de repente, todo mundo precisou ter um!
- A “Árvore” dos Brinquedos Esquisitos: Para quem não entende o hype, a psicologia explica que o Labubu é o mais novo “galho” da antiga árvore dos brinquedos “feios-fofos” da nossa infância, como as bonecas Troll, o Furby ou o bebê Cabbage Patch.
- Nostalgia que Vicia: É justamente por isso que eles fazem tanto sucesso entre adultos! Eles despertam uma nostalgia muito familiar, que nos leva de volta à época em que a vida parecia mais simples e mágica. A nostalgia, que antes era vista como algo que nos prendia ao passado, hoje é reconhecida como um recurso psicológico valioso que traz conforto e melhora o humor.
O psicólogo americano Mark Travers, colaborador da Forbes USA, diz: “Quando alguém compra um Labubu, provavelmente não está apenas buscando um item colecionável. É mais plausível dizer que estão buscando um sentimento. Talvez familiaridade. Talvez um momento breve de encantamento infantil.”
A Adrenalina das “Caixas Surpresa” e o Risco do Vício!
Mas há outro fator no sucesso do Labubu, algo mais primitivo e que tem o mesmo poder dos cassinos: a adrenalina da “blind box” (caixa surpresa)!
- Sistema de Recompensa: As blind boxes funcionam de forma muito parecida com uma máquina caça-níquel. Você gasta dinheiro sem saber o que vai receber. Será que virá um Labubu comum que você já tem? Ou um raríssimo e cobiçado que pode valer centenas de dólares?
- O Mesmo Vício dos Jogos de Azar: O momento de suspense antes da revelação é o que torna tudo tão viciante! Vemos a mesma psicologia nos jogos online, onde as “loot boxes” (caixas de recompensa) se tornaram padrão e fazem milhões de pessoas gastarem dinheiro real na esperança de conseguir um item raro.
- Risco para os Mais Jovens: Uma pesquisa de 2021 publicada na New Media & Society mostrou uma ligação direta entre a compra de loot boxes e comportamentos associados ao vício em jogos, especialmente entre os mais jovens.
O psicólogo Mark Travers alerta: “Comprar uma ou duas por diversão é uma coisa. Comprar trinta na esperança de encontrar ‘aquela ultra-rara’ é outra e pode te levar a um território bem mais arriscado.”
A febre do Labubu é um fenômeno global que mistura nostalgia e o fascínio pelo desconhecido. Mas é importante estar ciente de que, por trás da brincadeira, existe um mecanismo de recompensa que pode prender o consumidor, especialmente em um mundo cada vez mais conectado e com tendências que se espalham em tempo recorde!
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