As Havaianas, que um dia foram consideradas apenas um item de “cesta básica”, vivem um momento “ímpar”, flertando com o luxo e se consolidando como uma marca de lifestyle (estilo de vida) global! Em uma entrevista, a chefe de marketing da empresa, Maria Fernanda Albuquerque, revela a estratégia por trás desse sucesso, que fez o lucro da Alpargatas (dona da marca) saltar 270% no último trimestre!
A Estratégia do Sucesso: Identificação + Aspiração!
A Havaianas conseguiu o que poucas marcas conseguem: transitar com naturalidade entre a praia e a passarela de moda! O chinelo de dedo nacional foi visto nos pés de celebridades como Kylie Jenner, virou item de desejo em uma colaboração com a grife de luxo Dolce & Gabbana e ganhou a supermodelo Gigi Hadid como sua primeira embaixadora global!
- Identificação e Aspiração: A chefe de marketing, Maria Fernanda Albuquerque, explica que a estratégia da marca se baseia em dois pilares:
- Identificação: “A nossa conexão olho no olho com todo brasileiro. Nunca vamos deixar de ter Havaianas a R$ 20 no supermercado.”
- Aspiração: “Quando elevamos a marca, mostrando que ela está conectada com o mundo da moda, com pessoas e marcas relevantes.”
- Lucro em Alta: A estratégia tem dado super certo! No segundo trimestre de 2025, a Alpargatas reportou um lucro líquido de R$ 87 milhões, uma alta de mais de 270% em relação ao ano anterior! E foram 49 milhões de pares vendidos em todo o mundo!
Do “Todo Mundo Usa” ao “Itens de Luxo”!
A grande virada da marca aconteceu nos anos 90, com o slogan “Todo Mundo Usa”, que a tirou de um posicionamento apenas funcional para um posicionamento mais emocional. A partir daí, a Havaianas começou a investir em cores, estampas e, principalmente, na internacionalização da marca.
- Conquistando o Mundo: Fora do Brasil, em mercados como Europa e Ásia, a Havaianas vende a “brasilidade”, a informalidade e a leveza, que são valorizadas por essas culturas.
- Colaborações de Sucesso: A marca aposta em colaborações com marcas de luxo, como a Dolce & Gabbana, e com marcas de street style (estilo de rua), como a Bape. A colaboração com a Dolce & Gabbana esgotou com chinelos de dedo de até R$ 700!
- Aposta em Tecnologia: A Havaianas também inovou e foi a primeira marca a fazer um chinelo 3D no mundo, em parceria com a Zellerfeld, para mostrar que está antenada e tecnológica!
A Havaianas está conquistando o mundo e provando que é possível manter a essência popular e democrática, enquanto flerta com o luxo e a inovação. A marca está mais inserida na cultura do que nunca e promete surpreender com novas tecnologias e sustentabilidade!
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