BALDE DE ÁGUA FRIA: Justiça suspende “Times Square Paulistana”.

Centro Histórico da Cidade de São Paulo, 14 de junho de 2026

Você que caminha pelo centro da capital, já deve ter ouvido falar da promessa de transformar o tradicional cruzamento das avenidas Ipiranga e São João em uma versão brasileira da famosa Times Square de Nova York.

Mas o brilho desse projeto bilionário acaba de ser apagado nos tribunais. Em uma decisão firme, a Justiça de São Paulo negou o recurso da prefeitura, que tentava derrubar a liminar que suspende as obras, deixando claro que a lei paulistana vale para todos — inclusive para os grandes projetos públicos.

A ENGRENAGEM DO FATO: O projeto do chamado “Boulevard São João”, orçado em 42 milhões de reais de investimentos privados, pretendia cobrir as fachadas de edifícios icônicos da região com quatro painéis gigantescos de LED, com dimensões que variavam de 300 a impressionantes 1.000 metros quadrados.

No entanto, o projeto atropelou regras fundamentais da paisagem urbana. O esquema previa que 30% do tempo de exibição dessas telas gigantescas, fosse dedicado a anúncios comerciais de patrocinadores privados. Para especialistas em arquitetura e patrimônio histórico, isso não passa de um “furo” gigantesco na legislação que protege o visual da nossa cidade.

VOZES E ANÁLISE: A decisão que barrou o avanço dos painéis foi do desembargador Fausto Seabra, do Tribunal de Justiça de São Paulo, mantendo a liminar da juíza Celina Kiyomi Toyoshima. O magistrado destacou que a implantação imediata desses telões, tem “potencial para produzir alterações relevantes na paisagem urbana” e impactos graves sobre o patrimônio histórico.

A ação popular que paralisou a farra dos anúncios foi movida por nomes como o ex-vereador Andrea Matarazzo e o Instituto de Arquitetos do Brasil (IAB-SP), que apontam desrespeito direto às regras rígidas criadas para combater a poluição visual na metrópole.

DADOS OFICIAIS:

• Valor/Pena: Suspensão de projeto privado de R$ 42 milhões / Multa diária em caso de descumprimento da proibição de instalação.
• Base Legal: Lei Cidade Limpa (Lei Municipal nº 14.223/2006).
• Localização: Cruzamento das Avenidas Ipiranga e São João (Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York).
• Impacto Social: Preservação do patrimônio histórico-cultural do Centro e blindagem da Lei Cidade Limpa contra brechas para publicidade de grande porte.

O RIGOR DA LEI: O cidadão de bem que possui um pequeno comércio na periferia ou nos bairros tradicionais sabe muito bem o rigor da fiscalização.

Se você colocar uma placa um palmo maior do que o permitido na sua fachada, a multa chega pesada e sem conversinha.

Portanto, é inadmissível ver a administração municipal tentar abrir uma brecha gigantesca, para beneficiar grandes marcas sob a desculpa de “revitalização”. O patrimônio histórico da esquina mais famosa de São Paulo não é painel de publicidade.

Se a Lei Cidade Limpa existe para manter a cidade organizada, ela deve ser cumprida do pequeno comerciante de bairro até as fachadas dos arranha-céus do Centro Histórico.

AGORA A PERGUNTA QUE NÃO QUER CALAR:

Você acredita que a prefeitura deveria focar seus esforços em segurança pública e zeladoria urbana no Centro, em vez de insistir em instalar telões de publicidade no nosso patrimônio histórico?